新しい価値の探求
シチズンの基幹技術である光発電エコ・ドライブの価値を訴求するため、2009年から2012年にかけて合わせて8つのコンセプトモデルを発表しました。これらのモデルは社内コンペティションによって選ばれています。ルールは「光で動く」ことだけ。それ以外には何も制約を設けず、デザイナーがまっさらなところから自由な発想で新しいモデルの提案を行いました。
スイスで開催されていた世界最大の時計の見本市「BASELWORLD」にて大々的に発表が行われ、大きな反響を呼びました。また、コンセプトモデルを発表して終わりではなく、できる限りそのままのデザインで製品化することにも挑戦しています。発表したモデルのうち4モデルが数量限定で生産されることとなり、その技術やデザインコードは後のモデルにも大きな影響を与えました。
